Krenuo proboj: Prodaje i Konzumu, a već pregovara sa stranim lancima

Osječka tvrtka Žito krenula je u veliku marketinšku kampanju za nove proizvode Dobro, a već su ušli u vodeće trgovačke lance u Hrvatskoj. Plan im je da se vrlo brzo prošire i na izvozna tržišta. U nove pogone započeli su ulagati sredinom 2015., a vrijednost investicije je oko 490 milijuna kuna.

„Trenutno se naši proizvodi nalaze u Metrou i u svim većim poslovnicima Konzuma, Bille, Kauflanda i Tommy-a. Reklamna kampanja će dodatno osvijestiti tržište o prisutnosti novog branda i nadamo se da ćemo uskoro biti prisutni i u svim drugim trgovačkim centrima, kaže vlasnik Žita Marko Pipunić. Paralelno smo započeli i razgovore s distributerima i najvećim retailerima u Europi.

Proizvodi su napravljeni tako da se mogu konzumirati od Europe do Azije, što znači potencijalno 100% izvoz, ali vjerujemo da ćemo početi sa značajnim postotkom u Hrvatskoj, dodaje. Ove godine Žito planira sudjelovati na 3 velika međunarodna sajma; Tuttofood u Milanu, PLMA International u Amsterdam te Anuga Cologne Germany.

Zanimljivo je da se proizvodi nalaze i u Konzumu. „Konzumu isporučujemo pršut, pečenicu, buđolu i rolanu pancetu u različitim oblicima i vrstama pakiranja. DOBRO i PIK Vrbovec, iako su ista kategorija, bitno se razlikuju kao proizvodi. Kako su ukusi potrošača zaista različiti smatramo da na tržištu ima mjesta za sve kvalitetne proizvode“, kažu.

Pipunić kaže kako im narudžbe svakodnevno rastu. Uz retail razvijaju i HORECA kanal, kako samostalno tako i u suradnji s Metro-om.

„Već sada smo na početku sezone prisutni u nekoliko najvećih hotelskih lanaca i vodećih restorana s tendencijom pokrivanja što većeg broja ugostiteljskih objekata. Vrlo smo aktivni na tom segmentu i možemo reći da su proizvodi odlično prihvaćeni od strane hotelijera, kažu.

„Tiha marketinška kampanja branda DOBRO krenula je još krajem prošle godine sudjelovanjem na osječkom i zagrebačkom Adventu, te na različitim eventima i nastavila se do sredine travnja ove godine kada je započela aktivnija medijska kampanja. Za sada je kampanja orijentirana samo na prostor Hrvatske.

Paralelno s medijskom kampanjom započele su i IN-store promocije u trgovačkim centrima u 4 najveća hrvatska grada (Zagreb ,Split, Rijeka i Osijek), gdje su za promotorice angažirati nezaposlene žene.

Tako je pokrenuta i proširena kampanja „Vjerujemo u dobro“ koja ima za cilj promovirati jednu novu priču o Slavoniji, ali i promijeniti navike ljudi u Hrvatskoj i šire u smislu kvalitetnije prehrane, dodaju.

Sirovina 100 posto iz Slavonije

Marko Pipunić, vlasnik tvrtke Žito d.o.o. Marko Mrkonjić/PIXSELL
Pod brendom DOBRO prodaje se nekoliko grupa proizvoda među kojima pršut, pečenica, buđola, rolana panceta, slanina te različite trajne salame (milano, napoli, italiana, slavonska). Proizvodi se rade od slavonske svinje, što znači da je 100% sirovina za sve proizvode iz Slavonije, odnosno sustava Žito grupe. Žito grupa na svojih 6 svinjogojskih farmi ima 6.500 krmača, a godišnje utovi 150.000 tovljenika, od čega je oko 40.000 u suradnji sa svojim kooperantima. Genetika svinja je kontroliranog podrijetla i prati se generacijama unazad, te je prilagođena proizvodnji trajnih mesnih proizvoda. Cijeli proces proizvodnje koji podrazumijeva i uzgoj svinja i proizvodnju stočne hrane odvija se u krugu od 90 km od samih proizvodnih pogona, čime se osigurava potpuna kontrola svih faza proizvodnje.