Marina Knežević (Kraš): Kampanjom s Domaćicom htjeli smo se približiti mladima

Za Domaćicu nisu morali napraviti nikakvu kampanju – ona bi se ionako prodavala, a i nakon kampanje #IJaSamDomacica će se prodavati stabilno, istaknula je to Marina Knežević, direktorica marketinga u Krašu, na današnjoj Liderovoj konferenciji Marketing & Sales by Numbers. Znatiželjnim sudionicima konferencije objasnila je ovu tranziciju vrijednosti Kraša iza spomenute kampanje koja je nedavno na društvenim mrežama privukla ogromnu pažnju.

– Naši potrošači su mahom starija populacija, a danas mladi ne stignu sa svim porukama s kojima su bombardirani u digitalnom svijetu stvoriti poveznicu. Svjesni smo da u mlađoj populaciji imamo malo ili nemamo potrošače i konzumente. S ovakvim kampanjama, a pogotovo s onima od zadnjih godinu i pol dana, radimo da vrlo intenzivno promijenimo imidž 'stare', trome, tradicionalne kompanije, u marketinškom smislu. Tražimo načine kako se s pojedinim brendovima se približiti mladima i stvoriti neke odnose – pojasnila je direktorica.

Je li to bilo potrebno za svima nam poznate kekse, Knežević smatra da je jer su vremena takva da su 'neka stara marketinška pravila davno prestala vrijediti'.

– Iz svog iskustva mogu reći da je lakše kad se radi o nekom novom proizvodu jer su očekivanja puno manja. Kad imate određena očekivanja, izazovnije je mijenjati i napraviti nešto drastično suprotno. Nova pravila zahtijevaju da kontinuirano proučavate. I mi kao ljudi evoluiramo s rastom životnog standarda, ali i kao brendovi i kompanije moramo predvidjeti što pokreće potrošača. Sigurno ne isti strahovi i vrijednosti prije 10, 15 ili 20 godina – dodala je Knežević tijekom panel rasprave o inovativnom marketingu koju je vodila novinarka Gordana Gelenčer.

Osim Kraševe Domaćice, još je jedna kampanja za ravnopravnost privukla mnogo pažnje u medijima i na društvenim mrežama, a to je kampanja Nije u redu u uredu agencije Señor. Kako je izjavila Iva Kaligarić, osnivačica i direktorica Señora, njihova je kampanja bila dijelom vezana za osvještavanje, ali krajnji cilj im je bila promjena u društvu. I bila je iznimno uspješna i bez oglašavanja.

– Vidimo da se promjena događa. Dugoročno moramo razgovarati o tim stvarima i mnogi drugi su krenuli u tom smjeru. Kad gledam naše druge inicijative, vidimo da je ove godine hit razgovarati i o mentalnom zdravlju. Napokon je došlo vrijeme da možemo o tome otvoreno razgovarati. Imamo luksuz da radimo inovativne stvari s tržišnim liderima koji nemaju toliko priliku iskakati – rekla je direktorica agencije.