Novi turistički identitet Kvarnera

Ljudi koji se svakodnevno koriste internetom, gledaju Discovery Channel, čitaju National Geographic, često idu u kino i kazalište, razgledaju izložbe, fizički su aktivni, a uz to rado priređuju večere s prijateljima i vole dobra vina - ciljna su skupina prema kojoj je agencija Bruketa & Žinić osmislila rješenje i moto »Raznolikost je lijepa« s kojim je osvojila prvu nagradu na natječaju za geslo i dizajn vizualnog identiteta turističkoga odredišta Kvarner.

Druga nagrada pripala je timu Bralić/Budić/Gjurek/Paškvan/Sivački, a treću je dobio Studio Sonda. Raspisivač javno-pozivnoga natječaja bila je Turistička zajednica Kvarnera, u suradnji s Hrvatskim dizajnerskim društvom (provoditelj natječaja). Cilj natječaja, na koji je prispjelo 50-ak radova, bilo je dobivanje kvalitetnog i komunikativnog gesla te privlačnog vizualnog identiteta koji će jasno razlikovati Kvarner od drugih turističkih krajeva.

Raspisivač je bio posebno zainteresiran za rješenja koja vizualni identitet Kvarnera razvijaju u smjeru potentnog i fleksibilnog sustava koji uključuje promociju osam podregija (Opatijska rivijera, područje Rijeke, otoci Krk, Cres, Lošinj i Rab te Gorski kotar). Precizno utvrđene zahtjeve Turističke zajednice Kvarnera zadovoljilo je geslo »Raznolikost je lijepa« i suvremeno likovno rješenje agencije Bruketa & Žinić u kojemu se Kvarner predstavlja kao raskošno odredište koje može zadovoljiti raznovrsne, pa čak i oprečne zahtjeve.

»Sustav se bazira na apstraktnoj geometriji, no kroz kombiniranje ploha i boja nastaju vizuali kojima se mogu komunicirati svojstva prirodnog i urbanog okoliša. Najveća vrijednost rješenja jest upravo ta ravnoteža između optimiziranog odnosa apstraktnog i informativnog. Na taj način, rad se odmiče od uobičajenih žanrovskih rješenja turističkog identiteta, gdje se čestu susreću suviše narativne, ali često i previše uopćene interpretacije lokalnih sredina«, navodi se u obrazloženju ocjenjivačkog suda.

Rješenje ističe raznolikost kao temelj bogatstva ponude Kvarnera, a postavljeni sustav omogućava razvoj prepoznatljivih identiteta subregija koji povezuju i međusobno osnažuju kako svaku od njih tako i krovni identitet Kvarnera. Sva rješenja subregija su u natječajnom radu testirana, likovno su uvjerljiva i prepoznatljiva, a rad je u cjelini suvremen i sukladan sadašnjim trendovima turističke industrije.

Takvu ocjenu potpisuju članovi ocjenjivačkog suda: prof. Stipe Brčić (predsjednik), Vanja Cuculić, Maroje Mrduljaš, Ira Payer, Siniša Waldinger, prof. dr. Vidoje Vujić, mr. Gordana Medved, mr. Neda Telišman Košuta i Nedjeljko Pinezić. Hrvatsko dizajnersko društvo ističe provedeni natječaj kao kvalitetan primjer institucionalne suradnje koja u Hrvatskoj na projektima dizajna vizualnog identiteta često izostaje, pa nije rijetkost da se identiteti projektiraju nestručno. Turistička zajednica Kvarnera, navodi predsjednica HDD-a Ira Payer, može poslužiti drugim institucijama u javnom sektoru kao pozitivan primjer kako se kroji uspješna vizualna komunikacija.

Kvarnerska ruža vjetrova
O prvonagrađenom konceptu agencije Bruketa i Žinić njegovi autori kažu: »Kvarner je kroz povijest poznat kao sjecište četiriju prometnih pravaca. I samo ime Kvarner u sebi nosi asocijaciju na tu kvadralnu, navigacijsku prostornu orijentiranost. Iz tog razloga, izvorište ovoga prijedloga vizualnog identiteta počinje s prepoznatljivim simbolom ruže vjetrova, koja također obuhvaća pojmove navigacije, četverostrane prostorne orijentacije i smjera vjetrova.« Taj je motiv, objašnjavaju u Studiju Bruketa & Žinić, zatim razložen na »jednostavne geometrijske vizualne elemente, koji svojim jednostavnim oblicima i bojama tvore svojevrstan 'toolbox' za daljnji razvoj vizualnog identiteta kvarnerske regije i svakoga njezina pojedinačnog dijela«.