Otkud se stvorio taj Temu i kako je u rekordnom roku postao jedan od najuspješnijih web-shopova koje je svijet ikad vidio

Temu, kineski web-shop koji provodi agresivne reklamne kampanje na svim online kanalima, često nudeći robu po dampinškim cijenama, nosi slogan “šopingirajte kao milijarder”. Na Temu se tako može pronaći hrpa klasične kineske robe, poput kuhinjskog pribora, alata, elektronike i jeftine odjeće i torbi, no malo dubljim kopanjem, mogu se pronaći i imitacije dizajnerske robe koje podižu razna pitanja.

“Kako su ovo izveli?”, pitala se YouTuberica Hope Allen dok je otvarala paket s lažnom Victoria’s Secret torbom, prije nego je ustuknula pred neugodnim mirisom koji je dopirao iz paketa. Imitacije dizajnerskih torbi nisu jedine, pa se tako mogu pronaći i imitacije tenisica, hlača, majici i jakni, a pronađe se i pokoja kopija elektroničkih proizvoda, poput lažnih iPhonea.

Kako mogu imati tako niske cijene?
Iz Kine ih diljem svijeta dostavlja Temuova matična tvrtka PDD Holdings, koja samu sebe opisuje kao “poljoprivredna grupacija”. Njihov Temu mogao bi postati najbrži i najambiciozniji pothvat širenja maloprodaje u povijesti.

Cilj Temua je iznimno ambiciozan – žele promijeniti način na koji svijet kupuje, nudeći bržu, jednostavniju i jeftiniju verziju “Amazona iz Kine”, kao što je ranije pokušao i Alibabin AliExpress. Dvije godina nakon lansiranja, Temu se proširio u 49 zemalja, među kojima je i Hrvatska.

Plan Temua je, kako se čini iz njihovih poslovnih praksi, koristiti opće i rašireno oglašavanje kako bi se kupce sa zapada namamilo na njihovu aplikaciju, gdje im algoritmi i umjetna inteligencija predviđaju njihove želje i hirove. Proizvodi se besplatno isporučuju direktno iz tvornica, čime se izbjegavaju posrednici i nude niže cijene.

Čine trećinu paketnog prometa u Kini
Temuova sestrinska kompanija Pinduoduo već dominira domaćim kineskim tržištem. Dok su još objavljivali izvješća, PDD Holding je navodio da ima 870 milijuna aktivnih korisnika u Kini, koji mogu kupovati od 13 milijuna trgovaca. Također su tvrdili da šalju na desetke milijardi paketa godišnje, čime generiraju trećinu cjelokupnog paketnog prometa u zemlji.

Nakon domaćeg uspjeha s Pinduoduo, PDD se obrušio na najveću svjetsku tvrtku za e-trgovinu, Alibabu. Alibabu ne napadaju samo po opsegu maloprodaje, već i po kapitalizaciji na burzi. Procjenjuje se da PDD trenutno vrijedi oko 162 milijarde dolara, te se izmjenjuje s Alibabom za titulu najvrijednije kineske kompanije koja je kotirana na američkoj burzi.

Niz neodgovorenih pitanja
Priča koja stoji iza tih nevjerojatnih brojki je misterij koji stvara više novih pitanja nego što ih odgovara. Jedno od njih je zašto PPD djeluje kao puno manji konkurent kada se usporede brojevi zaposlenih i potrošnja na istraživanje i razvoj? Zašto konkurencija nije računala na porast i utjecaj PDD-a? Zašto se bilanca kreće drugačijim tempom od prihoda? Kako kompanija vrijedna 200 milijardi dolara posjeduje imovinu vrijednu manje od 150 milijuna dolara?

Sva ta pitanja dovode do većeg, ključnog pitanja: zašto američki investitori imaju toliko povjerenja u netransparentnu firmu čijim financijskim izvješćima nedostaje mnogo detalja ili objašnjenja, a čije se operacije, vodstvo, revizori i regulatori nalaze u njima udaljenoj i nedodirljivoj jurisdikciji?