Program prodajnih predstavnika za Google Ads službeno pokrenut u Hrvatskoj

Nedavno je Zagreb postao središte pozornosti digitalne oglašivačke zajednice službenim pokretanjem Google Ads Sales Representative (ASR) programa u Hrvatskoj. Događaj, čiji je domaćin bila tvrtka Admixer Media, a kojem je prisustvovao Google, okupio je oglašivače, agencije i vodeće ljudi u industriji kako bi raspravljali o tome kako će ova inicijativa oblikovati lokalno tržište.

Lansiranje označava značajnu prekretnicu za Hrvatsku i širu Jadransku regiju. S obzirom na stalan rast potrošnje na digitalno oglašavanje i potražnju oglašivača za većom učinkovitošću i mjerljivim rezultatima, Google Ads Sales Representative program dolazi u pravo vrijeme omogućavajući da se globalna stručnost poveže s lokalnim potrebama. Kombinirajući vrhunska Google oglašivačka rješenja s praktičnim znanjem i podrškom Admixer Media, program postavlja novi standard u načinu na koji brendovi i agencije mogu pristupiti digitalnom rastu u Hrvatskoj.

Google Ads Sales Representative program prilike za hrvatsko tržište
Google ASR program službeno je predstavljen kao jedinstveni model osmišljen u svrhu osnaživanja lokalnih oglašivača i agencija izravnim pristupom globalnim Google inovacijama. Kako je objasnila Ivana Prakiš, Admixer Media Product Director, program osigurava besplatnu lokalnu podršku i strateške konzultacije - sve bez promjene vlasništva računa ili procesa naplate.

Ovaj je pristup posebno relevantan za hrvatsko tržište, gdje se oglašivači često suočavaju s izazovom usklađivanja globalnih alata s lokalnim realnostima. Okvir Google ASR programa rješava taj nedostatak nudeći transparentnost, predanu stručnost i pristup beta proizvodima koji obično nisu dostupni bez direktne podrške. Važno je napomenuti da program ne konkurira agencijama; umjesto toga, jača njihovu ulogu pružajući im resurse i insighte potrebne za postizanje boljih rezultata za njihove klijente.

Digitalni trendovi i tržišni insighti u Hrvatskoj
Hrvatsko tržište e-trgovine širi se impresivnim tempom. U 2025. godini broj online kupaca dosegao je 1,75 milijuna, što predstavlja stopu penetracije od 52,5 % i prosječni prihod po korisniku (ARPU) od 702 eura. U usporedbi s 2024. godinom, ovo označava porast kupaca od 15,5 %, rast penetracije od 4,2 % i porast ARPU-a od 3,1 %, što naglašava stalan uzlazni trend.[1]

Ponašanje potrošača se također razvija. Istraživanja pokazuju da kupci postaju sve pažljiviji: 40 % ljudi globalno obavlja manje impulzivnih kupnji, 34 % provodi više istraživanja prije kupnje, a 44 % provodi više vremena planirajući svoje odlaske u kupovinu.[2] U Hrvatskoj (2024.), učestalost online kupovine izgleda ovako: 9 % kupuje jednom tjedno ili češće, 28 % kupuje 2 do 3 puta mjesečno, 28 % jednom mjesečno, 27 % 2 do 3 puta u posljednjih šest mjeseci, a 8 % jednom u posljednjih šest mjeseci.[3]

Mlađe generacije pokreću veliki dio ove promjene. Skloni su upotrebljavati više kanala i izvora informacija, od društvenih mreža i online recenzija do usporedbi cijena i preporuka influencera prije same kupnje, dok se stariji potrošači često oslanjaju na manje dodirnih točaka. To naglašava rastuću potrebu za omnichannel strategijama.

Prema najnovijim Google podacima, tražilice i video platformeostaju ključne za consumer journey. Korisnici globalno izvršavaju preko 5 bilijuna pretraga godišnje. Google svakodnevno omogućuje više od milijardu kupovnih interakcija, što naglašava njegovu ulogu u svakodnevnoj trgovini. Istraživanja pokazuju da 61 % kupaca prije kupnje komunicira s najmanje pet dodirnih točaka, a u 86 % tih slučajeva Google i YouTube su prisutni, što ih čini neizbježnim koracima na putu do kupnje.[4] Taj je utjecaj posebno snažan tijekom blagdana: unatoč rastućem broju kanala, ove platforme dosljedno ostaju odlučujuće u oblikovanju odluka o kupnji.