Za uspjeh medijskih kampanja presudan je izlazak iz zone komfora

Sve je nejasnija granica između zabavljanja i informiranja, a sadržaj koji kreiraju medijske kuće mora biti brzo dostavljen, angažiran i u interakciji s publikom. Najbolji shvaćaju da se uloga medija promijenila, odnosno način na koji dostavljaju sadržaj, pa posve mijenjaju iskustvo konzumacije takva sadržaja, bilo da je riječ o vijestima, sportskoj utakmici bilo o stripu

I dok su medijske kuće staroga doba imale zadatak publici dostavljati činjenice, informacije, priče koje moraju biti ispričane, u ovome modernome, čini se, informiranje je stavljeno u službu zabave. Drugim riječima, sve je nejasnija granica između zabavljanja i informiranja, a sadržaj koji kreiraju medijske kuće mora biti brzo dostavljen, angažiran i u interakciji s publikom. A to više nije iznimka ili luksuz, nego nužda. Upravo zbog toga magazin Fast Company sastavio je popis deset najinovativnijih medijskih kompanija koje ne samo da shvaćaju da se uloga medija promijenila, odnosno način na koji dostavljaju sadržaj, nego u inovacijama odlaze korak dalje i posve mijenjaju iskustvo konzumacije medijskog sadržaja, bilo da je riječ o vijestima, sportskoj utakmici bilo o stripu. Tako su, primjerice, legende američkog nogometa Eli i Peyton Manning sa svojom medijskom kompanijom Omaha Productions promijenile način na koji se gledaju nogometne utakmice. Visokoproducirani prijenosi koje inače prate glasovi službenih komentatora u njihovoj verziji više sliče neformalnom sastanku na Zoomu. Kompanija Webtoon je pak užitak listanja stripova prebacila na iPhone, a Kittch, inačica Twitcha za kulinarske entuzijaste, na inovativan način surađuje s kreatorima. Inovativni su i tradicionalni mediji, pa je tako Fast Company izdvojio The New York Times, kompaniju koja se možda uspješnije od ijedne druge sličnoga kalibra prilagodila novomu medijskom dobu. No krenimo redom.

Inovacija i tradicija
Na prvo mjesto najinovativnijih medijskih kompanija Fast Company stavio je Webtoon, koji je poslovati počeo u Koreji 2004., a do danas je postao globalni medijski fenomen s prihodima od 856 milijuna dolara (2022.). Njegov je medijski koncept, u biti, prilično jednostavan: stripove je prilagodio pametnim telefonima i uz malu pomoć tehnologije korisnicima omogućio da stranice ‘listaju‘. Neka Webtoonova popularna izdanja pretvorena su u TV serije. ‘All of Us Are Dead‘, priča o odrastanju i ubijanju zombija, bila je jedna od tri najgledanije neengleske serije na Netflixu. U prosincu je Netflix najavio ekranizaciju Webtoon Doona! i otkrio da čak 60 posto njegove globalne publike prati takozvani K-sadržaj, odnosno korejske serije i filmove. Webtoon usko surađuje i sa zvijezdama K-popa, a Fast Company stavio ga je na osmo mjesto pedeset najinovativnijih kompanija u svim sektorima. The New York Times Company na drugom je mjestu popisa jer se iz tradicionalnoga medijskog brenda uspješno transformirao u onaj koji se bavi lifestyleom i područje djelovanja proširio na industriju igara, gastronomije i sporta. Prošle je godine preuzeo popularnu igru ‘Wordle‘, a onda i sportsku platformu ‘The Athletic‘. The New York Times pametno se koristi i svojim jakim sektorima, pa je tako spario tehnološke novinare s kulinarskim talentima i lansirao kulinarski sadržaj uz malu pomoć umjetne inteligencije. Medijska kuća ostvarila je svoj cilj i prikupila 10 milijuna pretplatnika, a do 2027. njihov broj planira povećati na 15 milijuna. Prošle je godine uprihodila 2,3 milijarde dolara, što je rast od 11,3 posto, a njezin operativni profit popeo na 202 milijuna dolara. Medijski kolektiv, kako nazivaju Group Black, nema toliko visoke prihode, ali je zbog inovativna pristupa tržištu i hvalevrijedne misije dospio na treće mjesto rang-liste. Mreža koja je lansirana 2021. pomaže crnačkoj zajednici da ostvari prihode potičući oglašivače da ulože u medije čiji su vlasnici predstavnici te američke rasne manjine. Zasad surađuje s više od dvije stotine brendova u vlasništvu Afroamerikanaca, a pet posto prihoda od oglašavanja (oglašivačkih proračuna) ulaže u kreatore.