Zaokret za opstanak Mirne

Mirna izvozi oko 90 posto svoje proizvodnje, a najviše na tržište bivše države gdje se vidi snaga brenda. Unazad godinu dana započeo je uzlet jer je proizvodnja povećana za oko 40 posto na ostalim tržištima u regiji. U prvih pet mjeseci ove godine proizvodnja je povećana za oko 50 posto u odnosu na prošlu godinu, a od lanjskoga rujna tvornica radi bez prekida.

U Hrvatskoj je nakon velike krize u riboprerađivačkoj industriji opstalo nekoliko proizvođača - poput Sardine, Mardešića, Delamarisa, Adrije - koji su, doduše, nešto manjih klapaciteta od rovinjske Mirne koja nakon provedenog restrukturiranja ima veliku prigodu za povratak na stare staze. Hrvatska različitim aktima štiti svoju riboprerađivačku industriju, a to je i logično jer je riječ o proizvodnji hrane i izvozno orijentiranoj djelatnosti. Naša vlada je donijela zaštitne mehanizme kontroliranim uvozom takvih proizvoda. Jadranska konzervirana riba je prepoznata kao najkvalitetnija, a dokaz tome jest to što smo konkurentniji na tržištima bivše države u odnosu na ostale proizvođače. Svojevrsno udruživanje i zajedničko brendiranje prerađivača srdele pod nazivom Jadranska srdela ima itekako smisla. Međutim, prioritet je sređivanje i restrukturiranje tvrtki. Mirna je na dobrom putu oporavka te svakako može biti inicijator i takvih akcija.

Unazad godinu dana u Mirni je napravljen zaokret koji joj jamči opstanak i uspješno poslovanje na tržištu. Ključ uspjeha je u povećanju proizvodnog kapaciteta i kvalitetnoj strukturi troškova te konkurentnom proizvodu. Kada imate brend, a nemate dovoljnu proizvodnu količinu, morate uložiti u povećanje kapaciteta i naći put uz marketinšku potporu. Mirna izvozi oko 90 posto svoje proizvodnje, a najviše na tržište bivše države gdje se ti proizvodi dobro prodaju i gdje se, kao nigdje drugdje, vidi snaga brenda koji ima Mirna. Svako tržište unutar regije ima svoje specifičnosti. Dok je Podravka sa svojim brendom Eva, zahvaljujući vrlo jakoj marketinškoj kampanji, zauzela solidnu poziciju u regiji, Mirna je apsolutni lider na Kosovu, a u Srbiji se ravnopravno nosi s ostalim hrvatskim proizvođačima. Unazad godinu dana započeli smo uzlet jer smo povećali proizvodnju za oko 40 posto na ostalim tržištima u regiji. U prvih pet mjeseci ove godine proizvodnja je povećana za oko 50 posto u odnosu na prošlu godinu, a od lanjskoga rujna tvornica radi bez prekida. Prednost Mirne je svakako u postojanju hladnog lanca te u mogućnosti brze prerade i brzog prijama ribe.

Smanjili smo dug prema ribarima te iz tog razloga imamo stalnu opskrbu. Prerađivači su uzročno-posljedično vezani s ribarima, tako da ako mi imamo problem, imaju ga i ribari ili obratno. Unatoč tome što ribari mogu izvoziti svježu ribu i što je mogu prodavati na tržnicama, najveći plasman pogotovo sitne plave ribe je u riboprerađivačkoj industriji. Mirna je prošle godine proizvodila 10 do 12 milijuna konzervi, ove godine smo zacrtali oko 20 milijuna, što je polovina našeg mogućeg kapaciteta. Nažalost, kao posljedica lošeg upravljanja izgubljeno je tržište Europske unije koje nastojimo povratiti novim investicijama. Brend Mirne je jedan od najstarijih i najprepoznatljivijih brendova na Mediteranu i kao takav ima snagu povratka. Stoga, osim proizvodnog unaprjeđenja, nova uprava ima zadaću financijski restrukturirati tvrtku i riješiti dug prema Poreznoj upravi koji se vuče osam godina.Taj dug je moguće riješiti prodajom dijela naših nekretnina koje nisu u funkciji. Važno je napomenuti da je Porezna uprava blokirala Mirnine nekretnine vrjednije od poreznog duga. Zato bi dogovor s Poreznom upravom imao za Mirnu višestruku korist. Osim što bi se riješio dug prema državi i oslobodila imovina, došlo bi se i do obrtnih sredstava, odnosno kapitala. Očekujemo da će do sporazuma doći za nekoliko mjeseci, a podršku nam pruža i lokalna uprava.

Mirna nije odustala od planiranja proizvodnje smrznute ribe koja je nekada i bila dio asortimana. Uz prepostavku da se provede planirano restrukturiranje Mirna bi raspršila proizvodnu ponudu, a povećala bi i broj zaposlenih za 80. Inače, trenutačno imamo oko 180 radnika. Ohrabruje i podatak da je Mirna u prvih šest mjeseci poslovala s dobiti od dva miljuna kuna.